盘点:2019年营销行业的“十宗最”

 综合行业     |      2020-01-06

  2019年只剩最后几天,各大盘点榜单都纷纷出炉了。本篇文章对2019年的营销行业进行了梳理,通过回顾全年营销行业事件,发现了2019年营销行业的“十宗最”。

  2019年只剩最后几天,各大盘点榜单都纷纷出炉了。本篇文章对2019年的营销行业进行了梳理,通过回顾全年营销行业事件,发现了2019年营销行业的“十宗最”。

  2019年即将过去,毫无疑问这是营销行业颇为迷茫的一年,也是营销◆◁•行业观点迸发的一年。

  从停更“双微一抖”,到“从KOL到KOC”,到“新消费滔天巨浪”,到“阿迪达斯30亿教训”……各种营销观点的冲击,恰恰反映了营销行业的无序与变革。我们正踏入了一个行业的十字路口,今天或许就决定着未来的何去何从。

  不难发现,2019的刷屏△▪▲□△案例少了不少,而品效焦虑多了不少,增长、流量、裂变种种新名词正褪下光环,品牌、用户、价值观等传统营销理念的魅力在重新展现,而不远处的AI,或许才是真正▽•●◆颠覆营销行业的力量。

  我们按◁☆●•○△照时间线年全年的刷屏营销观点,以及2019年TOP35营销事件时间表,试图通过回顾全年营销行业事件,发现了2019年营销行业的“十宗最”。

  2019年刷屏的营销观点并不少,但根据讨论热度可以★◇▽▼•发现,行业内最关心的话题,其实是KOL相关线月有观点称“KOL将取代广告公司”,引发了乙方人员的激烈讨论;随着李佳琦的逐渐走红破圈,7月份有媒体公布李佳琦刊例价,大众发现李佳琦一条广告费竟相当于普通营销人员10年工资;到了8月中旬,行业中出现“KOC”的热词,完美日记等品牌的成长离不开KOC的助力,业内开始探讨“KOC取代KOL”的线月份,一场新媒体巨头的“僵尸舞台●剧”曝光,KOL投放刷量问题再一次被摆在台面。

  事实上在几年前,营销行业就被“增长黑客”、“私域流量”、“裂变营销”等名词冲击,大批量广告主把营销预△▪▲□△算都重压到效果广告上,2019年年中亦有业内人士大呼“天下苦流量久矣”。随着移动互联网人口红利的消失、获客成本水涨船高,不少企业发现,品牌力才是企业的长期竞争力。

  跨界营销主要集中在上半年及年中,到了10月◇•■★▼份之后,市场上已经很难见到有影响力的跨界营销事件,

  此外值得注意的是,尽管汽车行业近年来宏观形势不佳,但今年的汽车品牌也有许多社交声量,上半年有奔驰宝马组成最佳CP被疯狂转发,紧接着一场漏油事件引发了奔驰的危机公关;下半年10月易车网的分众电梯广告投放引发争议,还有凯迪拉克的“没有洗脑,不算广告”的洗脑广告引起争议,11月奥迪、英菲尼迪的一起广告投放乌龙事件引起行业关注,好在最后顺利转化为一场社会化营销。

  3月份在电视剧《都挺好》逐渐走红,不仅带出了原生家庭等话题,还让扮演苏▲=○▼大强的中年演员倪大红再度走红,此后倪大红延续苏大强的人设拍摄了不少广告片;6月份《陈情令》热播让肖战走红,《长安十二时辰》也让观众对易烊千玺刮目相看;7月《亲爱的热爱的》播出后走红,主演杨紫和李现组成CP,“现男友”成为了一个粉丝符号;8月《中餐厅3》里黄晓明的对话,让网络中掀起一阵“明学”热;10月底《少年的你》让不少人对易烊千玺路转粉。

  对于品牌而言,除了五一、十一、跨年、购物节等▲●…△▪▲□◁重要节点外,暑假会是各大品牌营销的主战场,

  暑期也拥有更多的影视娱乐话题被激起,在暑假进行营销或者借势可能有更大的几率成为爆款。

  2月份铂爵旅拍的广告片延续了boss直聘风格,再次成为行业内争论的焦点,争论内容无非还是强迫洗脑和品牌质感之间如何平衡;8月份,新氧投★◇…=▲△◁◁▽▼放洗脑电梯广告,医美的行业特性让新氧广告更具争议性;10月份,易车网投放洗脑电梯广告,与此前不同的是,易车网15秒广告不仅内容直接粗暴,而且全天不间断循环;同是10月,凯迪拉克发布了一支“没有•●洗脑,不算广告”的洗脑广告,或许这是以一种戏谑的心态★▽…◇•□☆△◆▲■▼◁▼进行的创作,但这也意味着国际大品牌也加入了洗脑广告阵营里。

  公关危机的爆◆●△▼●发越来越频繁,且越来越不▲★-●可预料。2019年4月,黑洞照片的发现让视觉中国经历•☆■▲了一场版权上的公关危机,同是4月,奔驰女车主的哭诉视频被传到网上,奔驰漏油事件又形成了一次公关危机;7月份李彦宏在线下大会中被人莫名泼水;10月份李国庆在节目中摔杯;11月奥迪、英菲尼迪的乌龙投放也引发热议。

  公关危机显然防不胜防,但如何把公关危机转化为社会化传播机遇,这才是值得思考的

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